当前位置:首页 > 新闻中心 > 品牌资讯 > 正文

鲜儒豆浆品牌2.0开启,重新定义豆浆品牌的“新潮”

更新时间:2019-05-09 16:06:28 | 点击次数:512次
鲜儒豆浆此次战略升级主要针对品牌价值、门店装修、产品线、营销战略四大维度进行升级,通过以点带面、循环渐进的方式。再次刷新大众消费对豆浆品牌的“新潮”认识。



近日,国民豆浆品牌鲜儒豆浆再登热搜话题榜,继被荣获中国食品安全报、中国质量报点名表扬、广东省连锁经营协会的高度认可,荣获“2018年度广东最具影响力品牌”、广东电视台、江苏电视台重磅推荐。





抖音大咖用户“觅食记”、“广州吃喝玩乐团”、“爱美食的企鹅”、“Vivi吃广州”等破百万点赞打call、最佳美食评选大赛喜摘桂冠后,鲜儒豆浆揭开了品牌战略升级全新形象,全面整改加大胆创新,鲜儒豆浆再次刷新大众消费对豆浆品牌的“新潮”认识。




据了解,鲜儒豆浆此次战略升级主要针对品牌价值、门店装修、产品线、营销战略四大维度进行升级,通过以点带面、循环渐进的方式。




避免品牌老化“中年危机”,并严守品牌态度—“新鲜”,设立四大专项“新鲜豆浆”、“新鲜小吃”、“新鲜事物”、“新鲜音乐”,成为一家专研新鲜食(事)物的品牌。




“鲜豆联盟”正式成立


1.提炼产品原料属性元素—绿色健康新鲜有机,塑造全新IP形象




一如其名,鲜儒豆浆最大的品牌特色就是“新鲜”,对此在启动品牌升级策略的执行过程中,其品牌负责人王总和产品研发官杜总就此问题进行深度探索,确立品牌升级一切基准以四大专项为原则,并以原料属性为灵感激发成立“鲜豆联盟”。



鲜儒豆浆以豆浆原料“黄豆”为灵感发源,加入红豆、绿豆、黑豆三大要素进行产品研发和IP线塑造,每一种豆类对应一个IP形象,比如红豆—“红小舞”,黑豆—“黑小凤”,绿豆—“绿小侠”,黄豆—“黄小帅”。




四大豆类矩阵组成鲜豆联盟,重点强调四大豆类绿色健康、新鲜有机的产品属性。值得一提的是,其选用的豆类为有机豆类即为零污染食物,正是不经过化肥、农药等污染的食物,营养价值相比一般豆类更高。


2.卡通文化与潮文化的碰撞融合




“鲜豆联盟”四大IP形象刻画手法与往常不同,此次为契合豆浆品类年轻化的消费特点,运用“卡通”+“潮”元素去刻画塑造IP形象,并借助比喻手法把卡通豆豆形象刻画如人物般活泼灵动,四种颜色的发色、圆滚滚的身体,纤细的四肢。




再利用“潮”元素的点缀就像给“人物”穿上衣服带戴上墨镜、梳好发型、摆好唱歌跳舞玩吉他等POSE,整体既形象生动又个性鲜明。




四种形象寓意深厚,即代表着鲜儒豆浆驻唱乐队的成员形象,也是不同个性特征消费者的镜像表现,这种新潮的风格正中当下年轻人的喜爱,而让产品为顾客打造人设,顾客就会为产品代言。


SI、VI方面全方位升级改装




颠覆传统豆浆品牌一贯的做派,树立新潮有趣的品牌形象,重点正是视觉体验,而鲜儒豆浆在SI、VI方面全方位的升级改装,亦让人出乎意外。




一改黄色主色调,大胆运营复古潮流的玫瑰金为主基调,全方位体现在店铺装修、产品包装、LOGO标志等一切物料上。





在店铺装修方面,玫瑰金为基调,并贯彻“鲜豆联盟”新潮的特征,刻画打造大面积的鲜豆联盟涂鸦文化墙,吧台餐单栏亦融入IP形象,整体氛围既潮酷好玩又时尚现代。




在产品包装方面,杯子、外带袋、托盘上、外卖餐具套、油条袋等所有物料印有IP形象各种图案,以此全面融合品牌新潮形象。




新潮好玩、时尚健康,鲜儒豆浆从品牌形象到消费场景、产品体验感上深化延伸潮文化、年轻文化,进一步提升品牌价值感,给顾客以物超所值的附加体验感,并加深记忆点培养回头率。




黄、黑、绿、红四类豆浆




此次战略升级的灵感发源正是基于黄豆豆浆的产品研发,鲜儒豆浆在产品线扩充上创新研发三大元素主打产品:抹茶红豆浆、招牌黑豆浆、招牌绿豆浆,黄、黑、红、绿四大豆类全线覆盖产品线。




鲜儒豆浆不同豆类的豆浆具有不同功效,对应不同色豆浆具有不同的功效,比如黑豆浆,具有改善骨质疏松的功效,红豆浆具有健脾益肾的功效,着重强调创新性和延展豆浆品类功能性。




此外,鲜儒豆浆对现有产品进行优化改良,顾客可根据喜好和需求选择鸡蛋腐皮黄豆浆、或者鸡蛋腐皮黑豆浆,同理香芋西米豆浆也一样,以此给顾客更多的选择。




而小吃类亦有新品上线,在经典款油条的基础之上做创意升级,推出甜橙油条、卡仕达乳酪油条等等,使得产品口感层面更加的丰富、更具竞争优势。


抢占社交软件无限流量




不同于一般品牌升级,鲜儒豆浆营销战略从网络营销转向社交营销,主抓超级流量社交软件微信,通过微信移动端,策划一系列活动与建立粉丝社区,为店铺引流、提升顾客留存率。


一是,美食结合运动策略:微信运动3600+步,可免费换取一份豆浆;




二是,提升娱乐化体验:顾客在店消费时,通过扫二维码加好友的方式,向服务员发骰子,根据骰子点数匹配礼品;




三是,社群营销:为了寻找新鲜事物,建立鲜豆联盟粉丝社群,每天都会有不同的新鲜事物在群内分享,并有优惠可以领取。




正是这样与顾客保持持续性的互动,通过鲜豆联盟、音乐驻唱文化、社群分享等建立起品牌与顾客之间的情感连接,鲜儒豆浆品牌势能持续性积淀,口碑发散式传播,从而致使其潮豆浆品牌新形象更易深入人心,核心竞争力不断深造,发展版图值得期待。

(编辑:鲜儒豆浆)

相关文章